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【重磅】又一服裝巨頭倒下,曾年銷40億,今8億港元“賤賣”所有業(yè)務(wù)!

來(lái)源:嘉藝展柜發(fā)布日期:2022-04-20

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現(xiàn)在已經(jīng)有很多的服裝品牌因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力而倒了,比如達(dá)芙妮。還有這一家,又一服裝巨頭倒下,曾經(jīng)年銷40億,今8億港元“賤賣”所有業(yè)務(wù)!


這個(gè)品牌就是真維斯,這個(gè)品牌相信很多人都有聽說(shuō)過(guò),應(yīng)該也有很多人都買過(guò)這個(gè)品牌的服裝。真維斯在1993年就進(jìn)入了國(guó)內(nèi),那時(shí)候在上海也是混得風(fēng)生水起,至今已經(jīng)在中國(guó)有了25年的時(shí)間了,不過(guò)現(xiàn)在它卻倒下了。

近日真維斯的母公司旭日集團(tuán)宣布,將真維斯在內(nèi)地所有的業(yè)務(wù)以8億港元“賤賣”,可見真維斯在內(nèi)地已經(jīng)待不下去了。其實(shí)真維斯也有過(guò)輝煌的時(shí)候,在它巔峰時(shí)期,每年的銷售量基本上都可以達(dá)到40億,不過(guò)好景不長(zhǎng)。


隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,很多時(shí)尚品牌進(jìn)入,直接就搶走了真維斯的市場(chǎng),從2013年開始,真維斯的業(yè)績(jī)就一直在下滑,連年都處于虧空狀態(tài),如今更是5年之內(nèi)關(guān)閉了門店1300多家,最后更是將自己的內(nèi)地業(yè)務(wù)全部出售。


那么這個(gè)曾經(jīng)輝煌一時(shí)的企業(yè)為何就倒下了呢?其實(shí)原因也比較簡(jiǎn)單,首先就是因?yàn)殡娚痰臎_擊。電商的出現(xiàn)直接讓很多消費(fèi)者放棄了到實(shí)體店購(gòu)物,而且網(wǎng)售商品的種類繁多,花點(diǎn)時(shí)間就能找到適合自己的款式。再來(lái)就是真維斯因循守舊,沒(méi)有創(chuàng)新,自己的產(chǎn)品一直跟不上時(shí)代潮流,最終只能被顧客拋棄。真維斯沒(méi)有認(rèn)識(shí)到與時(shí)俱進(jìn)的重要性,所以說(shuō)真維斯品牌的倒閉有很大的原因都是因?yàn)樽陨淼膯?wèn)題。



這是一個(gè)速成的時(shí)代,也是一個(gè)速朽的時(shí)代,三年冒出一個(gè)拼多多,五年垮掉一個(gè)真維斯。


裁員6000多人、關(guān)店1300多家、業(yè)績(jī)下滑65%,就是2013年以來(lái)真維斯的真實(shí)寫照。


作為曾經(jīng)的“中國(guó)名牌”,它一度是各大商場(chǎng)招租的vip,今天卻只能在三四五線城市看到它的身影;早在2009年,它就開始觸網(wǎng),鋪設(shè)電商渠道,但是至今也沒(méi)有什么起色。


真維斯不是個(gè)案,它的沒(méi)落,代表了一批坐享時(shí)代紅利的弄潮兒,在千帆過(guò)盡之后,無(wú)奈地退出舞臺(tái)。


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